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时间:2020-02-15 20:00来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  秋季订货会无法如期举行、线下门店关闭、新品直接变库存……疫情正给服饰行业带来前所未有的困境。然而,GXG所在慕尚集团却用小程序打了一场漂亮的“反击战”。活动为期3天,“满10件1.1折”,GXG集团品牌小程序完成了千万级销售额,新增了数万分销员。

  从2月9日开始,GXG集团品牌小程序“慕尚福利店”的折扣信息,开始陆续出现在朋友圈。大家纷纷晒起了自己的购物车和上述小程序码,试图带动更多微信好友参与到这次促销中来。

  据悉,慕尚集团旗下品牌均参与到了这次活动中来,包括GXG、gxg.jeans、gxg.kids、MOVBAIN、LOVEMORE等。除了折扣力度大之外,另一个让活动影响力快速扩散的原因是:只要你参与推广,就可以获得推广实际销售额的5%作为佣金。

  联动这次促销活动的,是“慕尚福利店”的“分销员”功能。与一些招募专业导购和专业分销员的平台不同,所有个人,都可以0门槛成为“慕尚福利店”小程序的分销员。具体操作方法是,进入小程序,找到带有分销员申请入口的二维码,扫码进入页面直接点击申请即可。

  “去年年底,我们就试水过小范围产品的分销,而疫情成为了这次活动巨大的推力。”GXG相关负责人告诉亿邦动力,疫情期间,整个行业的线下业绩均有下降,GXG的应对方法就是着重将小程序运营起来。

  “这次真的‘爆’了。”他笑称,大家的热情超出了他原本的想象,甚至活动期为三天,都是因为不断增加的订单而延长出来的。“活动第一天晚上,我们内部就已经停止推广了,后面两天完全是外部人员推广,在推动我们不断补货。”

  保守计算,3天的促销活动为GXG集团品牌小程序带来了“小几万”的分销员,总销售额达千万级别。而据透露,获得收益最高的一位分销员已经获得了超过3万元。

  亿邦动力了解到,慕尚集团的小程序矩阵包括“集团品牌小程序”和“单品牌小程序”。其中,单品牌小程序主要用于新品运营,内容包括小程序商城、导购推荐、小程序直播等。而集团品牌小程序,主要用于库存产品的分销,如本次活动,消耗的就是近两至三年的品牌库存。

  不过据了解,这次伴有疫情的春节期间,慕尚集团不止用集团小程序完成了一次亮眼的营销,品牌小程序相比于春节前,新增销售额也达到了数百万元。

  “疫情阶段,所有企业都有资金回笼的需求。不过更重要的是,我们通过这次活动找到更多分销员,而且数量是超出预期的。”GXG数字化负责人如是说。

  近年来,GXG一直在进行微信生态电商的探索,包括千人千店、分销,也包括思考如何让线上销售和门店打通,让导购、社会人员也可以加入分销等。没想到的是,此前整个行业都在苦苦追寻的线上线下融合,GXG居然在一次尝试活动中自然打通了。

  上述负责人告诉亿邦动力,未来,小程序分销会成为一个长期业务。

(责任编辑:admin)
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